O Google adquiriu o Waze, assim como ele estava prestes a fazer um acordo com um fabricante de smartphone
Google compra do Waze está ficando olhou pela FTC muitos anos após o negócio fechado
Parece que o reino UNIDO fez uma análise mais aprofundada do Google aquisição do Waze que os reguladores dos EUA fez. Ao investigar a transação, o reino UNIDO pediu ao Google para manter o Waze separado do resto de suas operações. Em dezembro de 2013, o relatório final do Office of Fair Trading disse que, com a compra, a Google foi eliminar o concorrente mais próximo para Mapas. Waze CEO Noam Bardin acordado, apenas dois meses antes de o Google anunciou o acordo para comprar o Waze, o executivo disse: “Nós somos a única razoável concorrência [do Google] neste mercado de criação de mapas que são realmente voltadas para o celular, para que em tempo real, para os consumidores-para o novo mundo que estamos mudando.”
Na época, muitos imaginaram que o Google iria mover-se sobre alguns dos Waze recursos do Google Maps e desligar o Waze, pois eles pareciam competir com o outro. Outros, percebi que o Google estava simplesmente comprar Waze para mantê-lo fora das mãos de outra empresa. Quando o negócio foi anunciado em 2013, da RBC Capital, analista de Mercado da Mark Mahaney, disse que o “mover elimina Waze como um potencial de aquisição de alvo para os concorrentes, que poderia usar o aplicativo de coleta de dados e 50 milhões de usuários a fortalecer suas próprias baseados em localização de produtos.”
Havia alguma verdade, a idéia de que o Google estava comprando Waze para mantê-lo fora das mãos de um concorrente. Antes do Google veio com seu lance, o Waze foi supostamente perto de um acordo para ter o seu aplicativo pré-instalado em telefones feitas por um grupo anónimo de empresa. Além disso, o Waze poderia ter trabalhado um acordo com o Facebook, que permite aos utilizadores para se encontrar em determinados locais, usando o Waze turn-by-turn. O reino UNIDO, o regulador decidiu aprovar o negócio notar que com o Mapas da Apple, já foi um forte concorrente para o Google Maps no mercado.
Nem todo mundo acredita que a fusão deve ter sido autorizados a passar. Sally Hubbard, diretor de estratégia de aplicação em Mercados Abertos Instituto diz, “foi, literalmente, o Google adquirir o seu número, um concorrente em mapas. Foi um mau negócio, que deve ter sido bloqueado.” O Google tem mantido Mapas e Waze separadas, mas ele tem usado dados coletados a partir do Waze para melhorar a prestação de seus anúncios. Como o RBC é Mahaney disse clientes, em setembro passado, “Novos formatos de anúncios no Google Maps, tem claras semelhanças com formatos existentes no Waze (coincidência?). O Google tem agora coletados dados suficientes através do Waze para efetivamente fora do rolo de soluções mais abrangentes para os anunciantes do Google Maps e fornecer-lhes retornos atraentes sobre o investimento, sem impactando severamente a experiência do usuário.”
Ex-antitruste do Departamento de Justiça oficial e a Universidade de Yale, economista Fiona Scott Morton acredita que a FTC pode estar interessado em Waze compra anos após o negócio fechado, porque os dados de localização do Waze faz coleta de pesquisa do Google de publicidade mais preciso. A FTC não tem a capacidade de examinar as aquisições feitas anos atrás, embora não está claro que tipo de punição que poderia impor no Google.