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FTC para investigar Google compra do Waze anos depois do acordo fechado

FTC para investigar Google compra do Waze anos depois do acordo fechado 1
Em junho de 2013, o Google adquiriu a empresa Israelita atrás de crowdsourcing a aplicação de navegação Waze para us $1,1 bilhão. Enquanto a Google já ofereceu o seu aplicativo do Google Maps com turn-by-turn, Waze foi diferente. Usuários trocaram de tráfego de informação sobre acidentes, a polícia armadilhas de velocidade, construção e condições meteorológicas adversas que podem causar um atraso para seus companheiros de drivers de automobilismo na mesma vizinhança. Alguns consideram Waze para ser um aplicativo de navegação e de um site de mídia social onde os motoristas podem se comunicar uns com os outros. Mais isso ainda é verdade hoje, embora o Google tenha sido a adição de Onda melhores características para o google Maps. Mais sobre isso abaixo.

O Google adquiriu o Waze, assim como ele estava prestes a fazer um acordo com um fabricante de smartphone

No tempo da Google, o anúncio de que ele estava comprando Waze, o último teve o mínimo EUA receita que é por isso que a fusão não têm de ser comunicadas, sob a Hart-Scott-Rodino (HSR) Agir. O HSR Lei exige que o departamento de justiça (DOJ e FTC receber uma pré-concentração de notificação. O negócio não é permitida a fechar por um período de 30 dias, enquanto as agências reguladoras investigar. Se as agências não tomar qualquer ação, após 30 dias, a fusão pode, em seguida, fechar.

Parece que o reino UNIDO fez uma análise mais aprofundada do Google aquisição do Waze que os reguladores dos EUA fez. Ao investigar a transação, o reino UNIDO pediu ao Google para manter o Waze separado do resto de suas operações. Em dezembro de 2013, o relatório final do Office of Fair Trading disse que, com a compra, a Google foi eliminar o concorrente mais próximo para Mapas. Waze CEO Noam Bardin acordado, apenas dois meses antes de o Google anunciou o acordo para comprar o Waze, o executivo disse: “Nós somos a única razoável concorrência [do Google] neste mercado de criação de mapas que são realmente voltadas para o celular, para que em tempo real, para os consumidores-para o novo mundo que estamos mudando.”

Na época, muitos imaginaram que o Google iria mover-se sobre alguns dos Waze recursos do Google Maps e desligar o Waze, pois eles pareciam competir com o outro. Outros, percebi que o Google estava simplesmente comprar Waze para mantê-lo fora das mãos de outra empresa. Quando o negócio foi anunciado em 2013, da RBC Capital, analista de Mercado da Mark Mahaney, disse que o “mover elimina Waze como um potencial de aquisição de alvo para os concorrentes, que poderia usar o aplicativo de coleta de dados e 50 milhões de usuários a fortalecer suas próprias baseados em localização de produtos.”

Havia alguma verdade, a idéia de que o Google estava comprando Waze para mantê-lo fora das mãos de um concorrente. Antes do Google veio com seu lance, o Waze foi supostamente perto de um acordo para ter o seu aplicativo pré-instalado em telefones feitas por um grupo anónimo de empresa. Além disso, o Waze poderia ter trabalhado um acordo com o Facebook, que permite aos utilizadores para se encontrar em determinados locais, usando o Waze turn-by-turn. O reino UNIDO, o regulador decidiu aprovar o negócio notar que com o Mapas da Apple, já foi um forte concorrente para o Google Maps no mercado.

Nem todo mundo acredita que a fusão deve ter sido autorizados a passar. Sally Hubbard, diretor de estratégia de aplicação em Mercados Abertos Instituto diz, “foi, literalmente, o Google adquirir o seu número, um concorrente em mapas. Foi um mau negócio, que deve ter sido bloqueado.” O Google tem mantido Mapas e Waze separadas, mas ele tem usado dados coletados a partir do Waze para melhorar a prestação de seus anúncios. Como o RBC é Mahaney disse clientes, em setembro passado, “Novos formatos de anúncios no Google Maps, tem claras semelhanças com formatos existentes no Waze (coincidência?). O Google tem agora coletados dados suficientes através do Waze para efetivamente fora do rolo de soluções mais abrangentes para os anunciantes do Google Maps e fornecer-lhes retornos atraentes sobre o investimento, sem impactando severamente a experiência do usuário.”

Ex-antitruste do Departamento de Justiça oficial e a Universidade de Yale, economista Fiona Scott Morton acredita que a FTC pode estar interessado em Waze compra anos após o negócio fechado, porque os dados de localização do Waze faz coleta de pesquisa do Google de publicidade mais preciso. A FTC não tem a capacidade de examinar as aquisições feitas anos atrás, embora não está claro que tipo de punição que poderia impor no Google.

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